農(nóng)村電商發(fā)展分析:促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

商務(wù)部召開實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)助力農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)專題新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部流通發(fā)展司司長李剛表示，下一步，將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

一是強(qiáng)主體。鼓勵(lì)電商帶頭人走進(jìn)田間地頭、工廠車間進(jìn)行村播、店播、廠播，促進(jìn)優(yōu)勢、特色、品牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。同時(shí)舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創(chuàng)業(yè)技能。

二是育品牌。充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。

三是暢物流。健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，爭取用3年時(shí)間在具備條件的地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。

如果你想了解農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的 《2023-2028年中國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國農(nóng)業(yè)電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2019年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零 售額達(dá)到1.7萬億，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.1%。農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.33萬億，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，占農(nóng)村實(shí)物商品零售額的29.9%，是2016年的2.5倍。2020年新冠肺炎疫情期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城中的優(yōu)勢更充分體現(xiàn)，僅上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1937.7億元，同比增長39.7%。

農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段。電商開路、電商先行，是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本需要。而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越穩(wěn)、勢頭越好、集群效應(yīng)越明顯，電商發(fā)展的底氣就足、動(dòng)力就強(qiáng)、前景就好，這既是“電商興農(nóng)”的題中之義，也是我們利用電商助力鄉(xiāng)村振興的重要原因。

在近日舉辦的助力食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級(jí)研究員張照新表示，農(nóng)產(chǎn)品電商尤其是全域興趣電商的發(fā)展，不僅是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化擴(kuò)張、特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新舉措，也是培育特色產(chǎn)品品牌、拓展產(chǎn)品價(jià)值增值空間、加速產(chǎn)業(yè)帶形成的新動(dòng)力。

“短視頻、直播實(shí)際上是多維度的信息交流，能實(shí)現(xiàn)雙向即時(shí)的互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由過去單純的消費(fèi)拉動(dòng)變成了消費(fèi)拉動(dòng)和供給引領(lǐng)相結(jié)合，為農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新動(dòng)力。”張照新說。

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授陳衛(wèi)平認(rèn)為，在全域興趣電商模式中，農(nóng)業(yè)企業(yè)可通過產(chǎn)業(yè)資源鑲嵌和產(chǎn)業(yè)主體鑲嵌兩種形式，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)包容性發(fā)展，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展。

農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和覆蓋率顯著提高。截至2020年上半年，已有18個(gè)省份開展信息進(jìn)村入戶工程整省推進(jìn)，全國共建成運(yùn)營42.4萬個(gè)益農(nóng)信息社，累計(jì)培訓(xùn)村級(jí)信息員106.3萬人次，初步形成了縱向聯(lián)結(jié)省、市、村，橫向覆蓋政府、農(nóng)民、企業(yè)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建了有效帶動(dòng)農(nóng)民脫貧增收的電商服務(wù)通道和農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程推動(dòng)下，各地積極構(gòu)建和完善農(nóng)村電商孵化體系、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系和電商服務(wù)體系，初步形成了政策完善、資源集聚、生態(tài)優(yōu)化的電商發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和市場活力逐漸被激活。

以新疆為例，2022年，新疆電子商務(wù)交易額2616.66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額513.41億元，同比均實(shí)現(xiàn)正增長。從數(shù)據(jù)看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額258.56億元，首次超過城區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額，讓人看到了電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的潛力，與此同時(shí)，也進(jìn)一步說明新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的效能日益凸顯。加強(qiáng)“電商+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)姻，讓疆字號(hào)產(chǎn)品接通惠農(nóng)興農(nóng)“電網(wǎng)”，就能為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

全國不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，加大電商賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)電商的力度，促進(jìn)二者有機(jī)銜接、良性互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，去年，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，水果、畜牧、糧油占比較高，和“八大產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展緊密相關(guān)。有了產(chǎn)業(yè)集群支撐，產(chǎn)品就能“特”起來、“優(yōu)”起來，有了電商助力，產(chǎn)品就能走出去、走得遠(yuǎn)。兩者聯(lián)手才能保證“人無我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，為挖潛農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力提供重要條件。

政府工作報(bào)告指出，五年來，我們保障國家糧食安全，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，持續(xù)抓緊抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展。立足特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)增收。

政府工作報(bào)告在簡述今年工作重點(diǎn)中提到，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，堅(jiān)決防止出現(xiàn)規(guī)模性返貧。

另外，提請(qǐng)審查的計(jì)劃報(bào)告、預(yù)算報(bào)告均對(duì)做好鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了相關(guān)安排。預(yù)算報(bào)告提出，加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興投入保障，著力推進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。計(jì)劃報(bào)告提出，在國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣實(shí)施一批補(bǔ)短板促振興重點(diǎn)項(xiàng)目，著力改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，推動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)振興。

農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場前景分析

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶是提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的內(nèi)在要求;也是發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)集群集聚效應(yīng)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，帶動(dòng)農(nóng)民增收，促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。”張照新說。

扶助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展是一個(gè)長期工程。面對(duì)食用菌產(chǎn)品市場認(rèn)知待提升、消費(fèi)活力需進(jìn)一步激活等問題，魏盈盈表示，未來將依托“山貨上頭條”項(xiàng)目，落地鄉(xiāng)村商家達(dá)人招商培訓(xùn)，提供對(duì)接運(yùn)營指導(dǎo);助力完善縣鄉(xiāng)村物流體系，引入優(yōu)質(zhì)快遞企業(yè)和云倉合作;結(jié)合電商大促、豐收節(jié)促銷等專項(xiàng)活動(dòng)拓寬銷售渠道;幫助新農(nóng)人和農(nóng)貨商家打造優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，提升不同種類的食用菌商品市場認(rèn)知度;加強(qiáng)品銷合一，協(xié)助區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播及相關(guān)渠道建設(shè)。

預(yù)算報(bào)告還提出，進(jìn)一步增加中央財(cái)政銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金規(guī)模，安排1750億元、增加100億元，重點(diǎn)向鄉(xiāng)村振興底子差的地區(qū)傾斜。其中，用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金占比力爭提高到60%以上。

此外，2023年中央一號(hào)文件提出，必須堅(jiān)持不懈把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)。并且，文件還從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、科技、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、治理體系、政策保障等多方面提出具體要求，全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

新零售、社交電商、直播帶貨等營銷模式不斷創(chuàng)新迭代，極大豐富了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的方式，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道從傳統(tǒng)營銷渠道擴(kuò)展到新業(yè)態(tài)新模式的電商平臺(tái)。線上線下融合的新零售模式，通過訂單式農(nóng)業(yè)、基地直采，打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品新型供應(yīng)鏈，提升物流配送效率，推動(dòng)新農(nóng)業(yè)與新零售結(jié)合，凸顯出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。社交電商、社群營銷、社區(qū)團(tuán)購等模式，讓分散的農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者通過“云端”短鏈對(duì)接，幫助“小農(nóng)戶”對(duì)接“大市場”。社交電商、直播帶貨降低了電商進(jìn)入門檻，許多農(nóng)民通過微信或直播銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”。2018年以來，直播帶貨、短視頻營銷掀起農(nóng)產(chǎn)品電商新的熱點(diǎn)，田間地頭都變成直播間，消費(fèi)場景進(jìn)一步延伸，許多知名農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率提升明顯。

從發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的過程看，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的過程包括兩方面的主要內(nèi)容：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的物質(zhì)條件和技術(shù)的現(xiàn)代化，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)要素裝備農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、電氣化、信息化、生物化和化學(xué)化;二是農(nóng)業(yè)組織管理的現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化、社會(huì)化、區(qū)域化和企業(yè)化。