發(fā)起全網(wǎng)挑戰(zhàn)，1個月漲粉500萬，“玲爺”是怎么走紅的？

空中抓4A、扇子開瓶蓋、后腳立掃把、籃球立可樂、雙節(jié)棍抽牌......這些挑戰(zhàn)，你能完成幾個?

2 月至今，憑借多個挑戰(zhàn)視頻，與陳赫、劉昊然、高火火、浪胃仙等明星達(dá)人進(jìn)行聯(lián)動，抖音達(dá)人“玲爺” 1 個月漲粉 500 萬。

這個具有一身本領(lǐng)、長相酷似鞏俐的“cool girl”，從 2018 年 6 月開始入局短視頻，通過一個功夫茶視頻走紅，漲粉百萬。

隨后，她以多種花式挑戰(zhàn)內(nèi)容為主題，創(chuàng)作了多個爆款視頻，并簽約了papitube。如今，她的抖音粉絲總數(shù)突破 1500 萬。

近日，短視頻工場專訪了玲爺，了解她背后的創(chuàng)作經(jīng)歷。她說，很感謝短視頻時代的饋贈，給予了每個普通人展示才華、實現(xiàn)價值的機會。

“挑戰(zhàn)玲爺”

一身帥氣的西裝現(xiàn)身，黑色大衣披肩，搭配上“賭神”的背景音樂，玲爺將4A插進(jìn)整牌中快速飛牌，在閉眼中準(zhǔn)確抓住了4A。

這是來自明星孫藝洲向玲爺發(fā)起的一個挑戰(zhàn)，視頻熱度迅速擴散，點贊數(shù)很快就突破了 300 萬。

玲爺挑戰(zhàn)成功后，孫藝洲也在抖音上曬出了自己的“懲罰”——廣場舞，得到了很好的互動效果。

這個視頻是玲爺發(fā)起的話題活動——“挑戰(zhàn)玲爺”中的其中一個。

這個系列視頻策劃中，玲爺誠邀大家在抖音上向她發(fā)起挑戰(zhàn)，玲爺也會從中選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行迎戰(zhàn)。

自 1 月中旬以來，玲爺就與平臺上的明星與紅人間保持著高頻的互動，發(fā)布了多支“對方發(fā)起挑戰(zhàn)，自己積極應(yīng)戰(zhàn)”的短視頻內(nèi)容。

陳赫、張國偉、花一村、浪胃仙、高火火、海楊、巴哥Bart等明星、達(dá)人，紛紛與她進(jìn)行了挑戰(zhàn)互動。

目前，該系列的播放量已經(jīng)突破16. 6 億次。

據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，憑借“挑戰(zhàn)玲爺”系列視頻，玲爺在近一個月漲粉近 500 萬，多次登上短視頻工場X星榜出品的抖音黑馬榜TOP10。

談及每個系列視頻的策劃，玲爺表示都是有其的意義所在。

“一方面可以跟大家多交流，另外我們也希望能夠去傳遞點什么。”在內(nèi)容選擇上，正能量、有趣味性、互動性強等話題都可以成為下一個策劃的主題。

1 年半， 1500 萬粉絲

視頻里的玲爺，給人的感覺是一個“cool girl”，高挑的身材、淡定自若的神情，加上行云流水的動作，自帶氣場。

但私底下的玲爺性格其實更為開朗些。

玲爺目前常居廣東韶關(guān)。畢業(yè)后，她從事過一段時間的行政工作，后又轉(zhuǎn)行做了模特。生活按部就班，平平淡淡。

直到 2018 年 6 月，她看到身邊越來越多人開始玩抖音，這種趣味十足的視頻引起了她的注意。

她覺得自己也能拍。于是，在朋友的鼓勵下，她和幾個朋友在抖音上注冊了賬號，開始發(fā)視頻。

起初，她的視頻內(nèi)容是以記錄生活為主，偶爾能獲得網(wǎng)友的點贊就很開心。“當(dāng)時就是個好玩兒的心態(tài)。”

如今，她抖音賬號的第一個視頻，便是一個她穿著黑色長裙、霸氣接過別人甩過來的眼鏡，款款走過。這則視頻的標(biāo)題還是“為了 31 個粉絲，差點把姐的眼鏡摔爛了”......

可以看到，他們團隊接下來嘗試了多種風(fēng)格，既有復(fù)古文藝風(fēng)，也有帥氣機車風(fēng)。但前期的幾個視頻確確實實屬于試水階段，反響并不大。

2018 年 8 月初，偶然在外網(wǎng)上看到各種各樣的花式挑戰(zhàn)視頻，這給他們帶來了靈感。

一身青花色旗袍，背身抓住從拋在半空的茶餅，取下發(fā)簪挖出餅塊，反身投擲到茶壺之中;用扇子接下來客脫下的帽子，誠邀上座;火柴點亮了煮水器械，兩只茶杯你來我往，從桌上到桌下驚險交鋒，才緩緩?fù)瓿梢坏纼?yōu)質(zhì)的“功夫茶”......

這便是玲爺?shù)牡谝粋€爆款視頻，截至目前已獲得 102 萬點贊。

“沒有想到一下就火了。”憑借這一條茶室挑戰(zhàn)視頻，玲爺?shù)馁~號粉絲從原本的幾千，迅速漲到了一百萬。

“隔天起來，就看到粉絲、評論還有點贊都一直在猛漲。”這給了當(dāng)時還處在探索期的玲爺及團隊很大的信心。

經(jīng)過考慮，團隊最終確定以“花式挑戰(zhàn)”作為賬號接下來的創(chuàng)作主題。

隨后，玲爺接連出了幾期“功夫茶”系列、“舉手之勞”、“機車”系列，粉絲迅速漲到了 300 多萬。

就在團隊為之興奮的時候，一盆冷水澆了下來——增長停滯了。

“那段時間，大家都很焦慮。”粉絲數(shù)量穩(wěn)定在 300 多萬，每期視頻的點贊數(shù)也是不溫不火，“當(dāng)時甚至還想過，是不是要換一個方向去做。”

也是在這個時候，她加入了MCN機構(gòu)papitube。

2019 年 7 月，“瓶蓋挑戰(zhàn)”的出現(xiàn)，再度將“玲爺”推向了高潮。

她一連發(fā)了 3 個踢瓶蓋挑戰(zhàn)的視頻，其中有兩個是因為粉絲在評論區(qū)提到“我想看踢風(fēng)油精的瓶蓋”“我想看高跟鞋開啤酒瓶蓋”等，她予以回復(fù)：“恕我直言 可以實現(xiàn)”，最后這句話也成為了她的招牌slogan。

通過這幾個踢瓶蓋挑戰(zhàn)的視頻，她的粉絲數(shù)很快突破了 700 多萬。“很慶幸大家一起堅持了下來。”

如今，玲爺?shù)亩兑舴劢z已經(jīng)突破 1500 萬，快速成長為抖音平臺挑戰(zhàn)類頭部達(dá)人之一。

“因為喜歡，所以也很享受這個過程。中途真的認(rèn)識了很多朋友，一路一起走過來的。”

1 個鏡頭拍 4 天

短短幾分鐘的視頻，實則整個制作過程并不容易。

玲爺經(jīng)常會放出自己視頻拍攝的一些花絮，可以看到簡單的動作，背后都是一遍遍的拍攝和打磨。

玲爺告訴場妹，他們一周有一次的選題會，定下拍攝的內(nèi)容，后面的時間幾乎都是在拍攝中度過的。

在我們向玲爺約采訪的過程中，也被告知她白天的時間需要全部用于拍攝，只有晚上才有時間接受采訪。

“內(nèi)容拍攝的難度比較大，所以每次拍攝的時間也會比較長。”

比如在“舉手之勞”系列中，玲爺曾從 3 樓給外賣小哥拋下雨衣。“當(dāng)時只單單拋雨衣那個鏡頭，就熬了四天。”

兩名場務(wù)在一旁負(fù)責(zé)人工降雨，由于樓層較高、雨衣重量輕、容易受風(fēng)雨的影響，雨衣遲遲難以落在外賣小哥的身上。

“后來還嘗試過分成兩個鏡頭銜接，但是成品并不好。”效果遲遲達(dá)不到預(yù)期，大家都有點氣餒，但不想放棄鏡頭的念頭讓他們?nèi)匀唤┏种?/p>

不知道嘗試了多少次，反正那一刻終于來了：成了!高空飄下的雨衣為外賣小哥擋住雨水的“清洗”。

玲爺說道：“真的太有成就感了。”

不止這一個鏡頭如此，玲爺表示，花式挑戰(zhàn)的隨機性極大。即使是花絮中重復(fù)了很多遍的鏡頭，但在實際上的拍攝過程中，所要花費的精力會更大。

“即使有些鏡頭完成了，但效果不滿意的話，我們甚至?xí)僦嘏娜樗谋椤！?/p>

在玲爺看來，視頻受到質(zhì)疑無可厚非，“肯定有人會喜歡有人不喜歡，”堅定好自己最初的想法和信念，完成讓自己、團隊都能滿意的作品才是最為重要的。

目前，玲爺?shù)膱F隊主要由一個編劇、一個攝像、一個剪輯、一個場務(wù)以及她自己組成。“也算是個‘麻雀雖小五臟俱全’的團隊吧。”她笑稱。

經(jīng)歷過幾次創(chuàng)作瓶頸，現(xiàn)在的她也更為放松些。“有時候也會上一下外網(wǎng)，或者看一些其他領(lǐng)域的內(nèi)容去找創(chuàng)作靈感。”

目前，玲爺在變現(xiàn)方面仍然以廣告為主，品類不受限，在商品品牌選擇方面要求和賬號內(nèi)容有一定的契合度。

“整個賬號的接單量平均一個月在 3 到 4 條左右。”她表示，直播和電商也會在不久的將來正式提上日程。

受疫情影響，如今玲爺?shù)呐臄z都是在家里完成的。“鏡頭比較少，拍攝的難度也會比以前簡單一點。”

某位玲爺?shù)闹覍嵎劢z告訴場妹：“前段時間還不能復(fù)工的時候，玲爺?shù)囊曨l真的給了我很多快樂，看完她的視頻，我自己在家也會忍不住試一試，才發(fā)現(xiàn)是真的好難啊。”

隨著復(fù)工的腳步逐漸加快，玲爺也表示待疫情再平靜一段時間，就會開始恢復(fù)外出的拍攝了。“那樣我們也能策劃一些更有意思的內(nèi)容和大家見面。”

從素人到千萬級紅人，從自娛自樂到成為全職短視頻達(dá)人，玲爺?shù)墓适率莿钪镜模瑫r也是短視頻時代人人皆可成名的真實寫照。

堅持花式挑戰(zhàn) 1 年半后的今天，她仍將目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，“先做好當(dāng)下，后面的路再走一步看一步吧。”

隨著抖音平臺達(dá)人競爭愈發(fā)激烈，賽道逐步擁擠，她表示自己反倒沒什么壓力。

“短視頻現(xiàn)在還是很有機會的，因為我感覺它是一個比較公平的行業(yè)，只要你有才華、肯付出，就一定會有相應(yīng)的收獲。”